ميتا تنافس «تيك توك» بتحديثات جديدة في «فيسبوك»: هل تنجح في جذب الشباب؟

أصالة وطن

في السنوات الأخيرة، شهدت منصة «فيسبوك» تراجعًا في شعبيتها، خاصة بين جيل Z الذي اتجه بشكل متزايد نحو «تيك توك». ووفقًا لخطط شركة ميتا لعام 2025، تسعى الشركة إلى إعادة الموقع الأزرق إلى مكانته السابقة من خلال تحديثات جديدة تستهدف اهتمامات الشباب.

تراجع شعبية «فيسبوك» بين جيل Z

بحسب موقع «techcrunch» التقني، فإن مستخدمي الجيل Z الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا في الولايات المتحدة يقضون وقتًا أطول كثيرًا على «تيك توك» مقارنة بـ «إنستجرام» و«سناب شات»، إذ يمضون ضعف الوقت على هذه التطبيقات مقارنة بإجمالي عدد البالغين في الولايات المتحدة. وجد استطلاع أجرته مؤسسة «بيو» للأبحاث في عام 2024 أن استخدام المراهقين الأميركيين لفيسبوك انخفض بشكل حاد على مر السنين من 71% في الفترة 2014/2015 إلى 33% في عام 2024.

محاولات سابقة لجذب الشباب

لم تكن الميزات المباشرة لشبكات التواصل الاجتماعي في فيسبوك هي ما يجذب جيل Z، بل الميزات الأكثر فائدة مثل Facebook Marketplace. أدركت شركة ميتا هذه التحديات منذ فترة طويلة، وأطلقت تصميمًا جديدًا يركز على الجيل Z لشبكتها الاجتماعية القديمة في أكتوبر 2024. وعدت بالتركيز بشكل أكبر على معلومات المجتمع المحلي ومقاطع الفيديو ومجموعات Facebook. تهدف ميتا الآن إلى الاستفادة من هذه التغييرات من خلال تحديث إضافي لمنتج فيسبوك في عام 2025، على الرغم من أن قدرتها على المنافسة مع تطبيق TikTok المفضل لدى الجيل Z لا تزال غير مؤكدة.

محاولات ميتا السابقة

في عام 2020، حاولت فيسبوك إعادة إشعال شعورها الأصلي بالحصرية من خلال إطلاق ما يسمى Campus، الذي كان يستهدف فقط طلاب الكليات والجامعات، ولكن تم إغلاقه بسبب فشله. ولم تيأس ميتا، بل خاضت تجربة استخدام خدمات أخرى مثل المواعدة عبر الإنترنت لجذب مستخدمين جدد، ولكن دون نجاح يُذكر.

خطط مارك زوكربيرج للمستقبل

أكد مارك زوكربيرج، مؤسس فيسبوك، أن الشركة تسعى في الفترة المقبلة إلى إعادة تصميم فيسبوك بما يتناسب مع اهتمامات الشباب، لتعويض فقدان المستخدمين البالغين خلال السنوات الماضية. ومع ذلك، لم يُعلن بعد عن تفاصيل واضحة لهذه التحديثات أو موعد إطلاق الشكل الجديد للمنصة.